{"id":5219,"date":"2020-05-29T17:53:08","date_gmt":"2020-05-29T17:53:08","guid":{"rendered":"https:\/\/neumabranding.com\/?p=5219"},"modified":"2020-07-30T12:39:39","modified_gmt":"2020-07-30T18:39:39","slug":"branding-vs-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neumabranding.com\/index.php\/2020\/05\/29\/branding-vs-marketing\/","title":{"rendered":"Branding vs. Marketing"},"content":{"rendered":"

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\u00bfQu\u00e9 es Branding? \u00bfQu\u00e9 es Marketing? \u00bfEs uno m\u00e1s importante que el otro? \u00bfCu\u00e1l es su diferencia o qu\u00e9 tienen en com\u00fan?<\/b><\/span><\/h2>\n

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En nuestro d\u00eda a d\u00eda en el estudio, solemos recibir preguntas como las que dan inicio al art\u00edculo de hoy. El Branding y el Marketing, \u00bfson realmente muy diferentes? \u00bfsirven para lo mismo?<\/span><\/p>\n

Respondiendo a las dudas que recibimos d\u00eda a d\u00eda de diferentes clientes, esta semana tuvimos un Instagram Live<\/span><\/a> donde Mafer Junger (Directora de Arte en Neuma), Anapau Figueroa\u00a0 (Directora de Marketing en Neuma) y Chris Esquivel (Director Creativo de Zurdo Works), estuvimos dialogando nuestros puntos de vista sobre el enfoque y\/o complemento de estas dos \u00e1reas.<\/span><\/p>\n

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1. \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre Branding y Marketing?<\/b><\/span><\/h3>\n

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Branding<\/strong><\/em> es un t\u00e9rmino tan ampliamente utilizado que se debe comprender bajo el contexto en que es utilizado. Por un lado, evocamos la experiencia de marca y su por qu\u00e9. Por otro, dentro de Marketing<\/strong><\/em> es un t\u00e9rmino utilizado para campa\u00f1as de posicionamiento de marca.<\/span><\/p>\n

Chris hac\u00eda la analog\u00eda con la frase \u201cesa mujer es muy guapa pero cuando habla\u2026\u201d <\/em><\/span><\/p>\n

Este es un interesante ejemplo a compartirles, pues muchas veces sucede lo mismo con las marcas: se tiene una buena identidad, pero no sabemos c\u00f3mo debe hablar, qu\u00e9 contenido compartir, etc.<\/span><\/p>\n

Branding es lo que muchos citan como el \u201clook & feel\u201d y como Mafer mencionaba, la cara de una marca, mientras Marketing es c\u00f3mo se comunica y promociona. A esto Anapau agregaba la importancia de recalcar que el Branding no es sin\u00f3nimo de identidad corporativa, sino crear toda una esencia de marca que responde a una promesa. <\/span><\/p>\n

As\u00ed, se puede concluir que son ramas con enfoques diferentes.<\/span><\/strong><\/p>\n

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2. Si tengo determinado y justo presupuesto, \u00bfdeber\u00eda invertirlo en hacer branding o marketing?<\/b><\/span><\/h3>\n

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Juntos estuvimos de acuerdo en lo siguiente: \u00bfqu\u00e9 necesita la marca?<\/span><\/p>\n

Para este punto es importante escuchar y entender.<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 necesita el cliente? \u00bfQu\u00e9 es fundamental que logre la marca?<\/span><\/p>\n

Nosotros, independientemente como dise\u00f1adores o estrategas, nos convertimos en asesores del cliente sobre lo que debe lograr. Esto nos lleva a la parte de escucha y empat\u00eda, donde profundizar en la verdadera necesidad definir\u00e1 en qu\u00e9 enfocar los recursos.<\/span><\/p>\n

Podemos separarlo en tres \u201cdepende\u201d:<\/span><\/p>\n